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周鸿?和花椒失败了,邱兵和梨视频可以成功吗?
2017-11-20 13:38 未知 经济贸易促进会




文|凌先静

文|凌先静

  周鸿?没有在花椒身上实现的理想,梨视频可能就要实现了。


  近日,梨视频宣布对外获得了人民网(603000,股吧)的1.67亿元的战略融资,固然金额不是特殊大,但是这件事件对梨视频来说,甚至整个短视频行业来说,都意义不凡。





如果大家不曾健忘,同花椒做时事类新闻直播缺乏资质而被整改一样,今年2月份,正值梨视频热度迅速蹿升的时候,被网信办勒令整改的消息让其元气大伤,自身定位也从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音。
  如果大家未曾健忘,同花椒做时势类新闻直播缺少资质而被整改一样,今年2月份,正值梨视频热度迅速蹿升的时候,被网信办勒令整改的消息让其元气大伤,本身定位也从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音。


  这一轮整改的中心问题是梨视频不具备相关资质,而接收人民网的投资并达成战略合作,成为国家队,这一问题就会轻松破解。


  到时候,曾经大家熟习的梨视频可能会再度归来。


  人民网急需短视频出口?





  先来遍及一下人民网。人民网是人民日报社控股的传媒文化上市公司。作为国家重点新闻网站的排头兵与第一家上市的中央网络媒体,人民网致力于做最好内容的网站,被称作“网上的《人民日报》”,在网络舆论生态中施展着“领航者”、“排头兵”和“中流砥柱、定海神针”的作用。




周鸿?和花椒失败了,邱兵和梨视频可以成功吗?
  人民网作为媒体国家队,一般不会容易有动作,一旦投资,确定当面有多种考量,而且是从国家视角的宏观角度来考量的,那这次投资梨视频又是为何呢?


  依据文娱商业视察的剖析,很可能出于以下三点:


  首先当然是团队背景。波及到国家话语权层面的投资,政治上过硬、业务上精进、作风上正派最为重要,以邱兵为首的梨视频团队,作为传统媒体人,这三点根本上都具备。


  放眼目前的国内短视频平台,今日头条旗下的火山小视频、抖音也好,快手也好,或者美拍、秒拍等其余短视频平台,没有一个平台的团队可以拥有这样的政治经验,他们都更倾向贸易化。


  其次,人民网需要短视频。人民网成立的背景是PC端门户网站兴起,《人民日报》为了及时跟上新媒体的趋势,传递主流价值、国家话语权,才成立了人民网。从这个角度来说,人民网是《人民日报》在新媒体端的延伸。


  但是新闻流传媒介的变化真实太快,门户时代已经成为从前时,2015年兴起的自媒体、2016年兴起的直播、2017年兴起的短视频不断更新着人们获守信息的方式,很显然人民网也要跟上这种步调。


  目前来说自媒体没有门槛,《人民日报》也好,人民网也好,都有不错的自媒体品牌;直播的话人民网曾经重点造就过这一块业务,在国家重大的会议和运动中都有人民网直播的身影;但唯独短视频这一块,人民网还没有发展相关业务。


  通过投资的方式补缺这一块,也未尝不是一个好方法。


  最后是国际化方面。梨视频在国际化上已经迈出了重要的一步。今年8月,梨视频的海外资源进一步拓展,其与全球顶尖短视频公司Zoomin.TV在上海签订了战略合作协议,宣布联手打造史上最大规模寰球拍客同盟,双方在内容版权、品牌、拍客等方面得以实现资源共享和优势互补。


  目前梨视频上活泼着众多的海外用户,这对于迫切向外界传递中国声音的人民网来说,以这种民间化、相对娱乐化的方式对外交换,效果可能更好。


  借助人民网获得相关牌照?





  接受人民网的战略投资,对梨视频来说,无疑是一场及时雨。


  目前就梨视频的整体情形来说,要人有人,要钱有钱。自身开创人邱兵就是从业27年的新闻老兵、曾阅历任东方早报(博客,微博)社长、磅礴新闻CEO,是一位备受瞩目标媒体人,其离任开办梨视频的时候,从澎湃新闻带走了不少员工,团队整体实力专业、层次高。





对于钱来说,梨视频刚成立之初,华人文化黎瑞刚就以5亿的价格获得70%的份额,虽然这个行业烧钱厉害,但是5亿撑一年还是可以的,更何况这样优质的短视频平台,在短视频风口中融资不是问题,拿着钱排队的人有的是。
  对于钱来说,梨视频刚成立之初,华人文化黎瑞刚就以5亿的价钱获得70%的份额,虽然这个行业烧钱厉害,但是5亿撑一年仍是能够的,更何况这样优质的短视频平台,在短视频风口中融资不是问题,拿着钱排队的人有的是。


  那梨视频现在缺什么?作为创业公司缺的东西当然非常多,但最要紧的可能是身份认同和牌照问题。


  今年的2月4日晚间,北京市互联网信息办公室发布消息,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频进行全面整改。


  整改的核心原因是未获得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下,通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大批发布所谓“独家”时政类视听新闻信息。


  这在国内是分歧规范的,因此对于这次整改事件,邱兵的做法是将梨视频从时政及突发新闻转型为专注于年青人的生活、思维、情感等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音。


  梨视频不是第一家因时政新闻而受到整改的,此前直播平台花椒曾定位新闻资讯直播平台,周鸿?也时不断现身力挺,但是终极也因同样的原因而整改,损失了一度非常好的开局,现在不死不活地转型做秀场直播。





梨视频获得了人民网的投资,那自然就不一样了。人民网作为《人民日报》的网络版,是新闻报道的国家队,有了人民网的助力,新闻牌照的解决也不是没有可能。
  梨视频取得了人民网的投资,那天然就不一样了。人民网作为《人民日报》的网络版,是新闻报道的国家队,有了人民网的助力,新闻牌照的解决也不是没有可能。


  而且融资通稿里说,梨视频还在和人民网洽商一揽子内容战略配合协议,这很可能意味着梨视频将借助人民网的协作重回时政类新闻资讯的队伍中。


  到时候,梨视频就是唯一一家拥有资质的短视频平台,这种优势是其他家无可相比的,就像新媒体谁都在喊着做,但是简直没有人能够做到澎湃新闻的高度一样,澎湃在时政新闻范畴的资源优势得天独厚。


  这也意味着邱兵和梨视频离完成周鸿?的新闻妄想又近了一步,而且很可能是胜利的那一步。


  但梨视频手上的好牌真的够了吗?





  邱兵是有新闻理想的,梨视频是有新闻情怀的,这让梨视频可能迅速跟进新闻热门,以相对专业的方式做资讯类短视频,迅速获得影响力。


  但恰正是这种新闻理想主义会限制梨视频的发展。邱兵谢绝做成今日头条那样的纯信息流产品,也不想成为美拍、秒拍这样过火娱乐化,兼具社交属性的短视频。他也依然不愿意放开UGC模式,转而以拍客的半PGC模式……


  潮流的发展是不可逆的,一点资讯也好,其他互联网产品也好,都需要向算法倾斜。如果梨视频真的想做成邱兵心目中“小而美”的高端产品的话,保持新闻理想主义是没有任何问题的,梨视频依然可以成为令人尊重的产品。


  但假如梨视频想要往大众端走得更深刻一点,同样需要来一些转变。