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美国电商战新形势:沃尔玛与亚马逊售价差距史上最低
2017-11-28 11:41 未知 经济贸易促进会

  上周四开启的感恩节、“黑五”、“网络星期一”等多个购物日,被经济学家和分析人士用来预测美国年末的经济健康水平。今年人们关注的焦点都放在了网购。


  《华尔街日报(博客,微博)》援引RetailNext数据称,感恩节和“黑五”两日线下零售店的客流量比去年同期减少4%,但在线销售激增了18%,有力推动了电商巨头亚马逊股价上扬并创新高。


  传统零售巨头沃尔玛的表示也不俗,周一开盘涨近1%,交投于97.56美元,靠近11月16日利好财报颁布后99.62美元的纪录新高。华尔街见闻曾提到,三季度沃尔玛电贸易务的商品交易总额(GMV)同比大增54%,可能是削弱亚马逊在电商范畴霸主位置的信号。


  据路透社独家报道,沃尔玛从去年起打响了与亚马逊的电商价格战。截止今年11月7日,零售数据剖析机构Market Track追踪了11大类213件商品在从前700天里的价格,发现当前沃尔玛的在线售价仅比亚马逊均匀高出0.3%,而截止去年11月7日的头350天里还高出了3%。


  路透社指出,这是历史上沃尔玛在线销售价格与亚马逊之间差距最小的纪录。其中在包含了健康追踪器和智能腕表的可穿着装备种别,沃尔玛的售价比亚马逊低了6.4%,去年同期则高出12.6%。在运动和户外用品类别,沃尔玛的售价比亚马逊低了1.3%,去年为高出3.5%。


(上图来自路透社价格追踪工具截图)
(上图来自路透社价钱追踪工具截图)

  英国《金融时报》曾指出,沃尔玛大举投资电商领域,包括去年以33亿美元收购在线零售商Jet.com、今年6月以3.1亿美元收购男装品牌Bonobos和10月收购最后一英里初创公司Parcel在内,就是为了和亚马逊在零售市场一决高低。


  这一策略已初见效果。三季度沃尔玛剔除燃料的全美同店销售增长2.7%,持续第17个季度增长,约为金融危机以来最强劲。


  截止10月31日,沃尔玛的美国在线零售市场份额涨至3.6%,去年同期为2.8%。不过券商Cowen&Co.指出,亚马逊在美国的电商市场份额高达43.5%,近一半美国家庭都有亚马逊Prime订阅账户,沃尔玛进军电商的征途布满挑衅。


  两个巨头大打价格战的迹象越来越显著。沃尔玛发言人Dan Toporek对路透社表示,公司致力于在线售价濒临或低于其他头部网站,假如消费者在线预订、线下店内取货会享受更廉价格。亚马逊发言人Kate Scarpa则表示,除了做到售价等于或低于其余零售商,也会确保天天都有最低价。


  华尔街分析师广泛预计沃尔玛将在未来几年消费60亿美元投资电商,包括扩展在线商品销售种类、连续降价和快捷配送,才干在电商领域坚持竞争力。固然沃尔玛握有69亿美元现金流,价格战仍可能影响盈利,三季度的营业利润率就连降四个季度至2.8%。


  英国《金融时报》援引Second Measure数据指出,亚马逊今年的在线销售增长可能会超过沃尔玛的线下零售店。亚马逊的购物休会更好、配送时间更快,超过50%的网购搜寻首选亚马逊,代表消费者到处比价意愿不强。只管亚马逊预计四季度电商销售再涨40%至115亿美元,还是去年整体电商零售额4860亿美元的零头。


  但沃尔玛投资者看好其与亚马逊抗衡。Sizemore Capital Management首席投资官Charles Sizemore表示,沃尔玛利用现金流最好的方式就是投资电商,也只有沃尔玛有实力与亚马逊对抗。电商运营策略机构Boomerang CEO Guru Hariharan对《华尔街日报》表现,沃尔玛今年把75%的热销商品都摆上网,是传统零售商中比例最高。



  不外亚马逊也借由收购全食超市打起了线下促销牌。除了感恩节起店内火鸡打折、参加Prime会员打折外,470家全食超市门店中的100多家都有亚马逊本身厂牌硬件的促销运动。投资者也关怀沃尔玛的降价策略是否影响200亿美元股票回购方案,沃尔玛股价周一午后转跌超0.2%;收涨0.01%,亲近97美元,盘后微跌0.19%。


(上图来自雅虎财经截图)